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    哪些瑞士腕表品牌卖的最好?都是你熟到不行的

    北京pk10怎么抓大特 www.rqc9.com.cn 世界上有成千上万个腕表牌子,刨除那些杂牌,称得上名牌的也有不少,而其中又多为瑞士品牌。有时候不免好奇,到底哪些瑞士腕表品牌卖的最好呢?以前我们还只能猜猜,每个人的观点可能有所区别,不过现在有数据来告诉我们。去年著名的国际金融公司摩根士丹利(Morgan Stanley)发布了一份关于2017年度瑞士钟表全球市场占有率情况的报告,至于2018年度的报告暂时还没有查到相关信息,因此我们就先用着之前的数据了。

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    报告显示:斯沃琪集团(Swatch Group)、历峰集团(Richemont)、劳力士集团以及路威酩轩集团(LVMH)在2017年度的钟表销售额占据了整个钟表市场份额的四分之三以上,取走了大部分蛋糕。此前,Vontobel银行是唯一一家编制瑞士制表行业年度报告的金融机构。业内人士和业外观察者仔细研究调查结果,以期找出制表品牌希望遮掩保密的数据,尤其是年产量和营业额。2018年4月,另一家银行摩根士丹利(与LuxeConsult合作)也对该行业产生浓厚兴趣,并开始进行统计估算。

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    通过对市场份额进行分析,美国投资银行摩根士丹利估算出了瑞士制表行业的10亿俱乐部品牌,共七个。原话是这样说的:“根据我们的估计,2017年瑞士约350个品牌中仅有6个营业额超过10亿瑞郎,分别是劳力士、欧米茄(OMEGA)、卡地亚、浪琴表、百达翡丽和天梭表。按照爱彼(Audemars Piguet)首席执行官Franois-Henry Bennahmias的说法,2018年第一季度品牌销售额同比增长9%。如果统计2017年4月至2018年3月的数据,那么品牌也跨越了10亿瑞郎的门槛?!蔽颐欠直鹄纯匆幌抡?个10亿俱乐部的腕表品牌,相信每一个你都熟到不行。

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    第一名:劳力士

    没错,和你想的一样,第一名是劳力士,而且是一骑绝尘,以绝对优势领先。报告显示,2017年劳力士售出77万枚腕表,据估销售额达39亿瑞郎。再加上姐妹品牌帝舵2.3亿瑞郎的营业额,劳力士集团占据19.4%的市场份额。

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    第二名:欧米茄

    单个品牌数据中,仅次于劳力士的是欧米茄,据估销售额达22.7亿瑞郎,销量为73万枚。尽管单枚腕表的平均价格几乎只有主要竞争对手劳力士的一半,但年产量越来越接近。欧米茄隶属于世界上最大的钟表集团——斯沃琪集团,是该集团旗下最赚钱的一个腕表品牌。

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    第三名:卡地亚

    卡地亚以售出47.25万枚、销售额17亿瑞郎排名第三。别管你喜不喜欢卡地亚腕表,挡不住人家卖得好,以前我总喜欢这样说。但正如摩根士丹利所观察到的那样,近年来品牌腕表销售一直处于压力之下,以致2017年不得不回购库存。此外,卡地亚销货构成中腕表占比已从2012年的50%下降到2017年的30%。

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    第四名:浪琴

    浪琴表在2017 年销售了190万枚手表,销售额14.7亿瑞郎,位居第四名。浪琴也是斯沃琪集团旗下的品牌,同时也是斯沃琪的第二个10亿俱乐部品牌。


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    第五名:百达翡丽

    前面几名都是动不动几十万甚至上百万的销售量,到了第五名的百达翡丽这里就只有56000枚了,虽然不到6万块手表,但挡不住人家单价高,销售额13亿瑞郎,位列第五。

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    第六名:天梭

    天梭表能挤进10亿俱乐部,得益于它庞大的销量,据报道天梭表在2017年的销售量为310万枚(总算体会到什么是“烂大街”的天梭),销售额11亿瑞郎,位列第六。有朋友应该发现了,天梭也是斯沃琪集团的。一个集团有三个10亿俱乐部品牌,只能说不愧为世界最大的钟表集团。但是欧米茄、浪琴、天梭这三者提供了超过60%的营业额和更大的利润份额,导致集团对这三个品牌的依赖性增加。

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    第七名:爱彼

    据摩根士丹利统计,2017年的10亿俱乐部腕表品牌只有上面6个,但考虑到瑞士另一家高级制表品牌爱彼的首席执行官Franois-Henry Bennahmias宣称,爱彼2018年第一季度品牌销售额同比增长9%。如果统计2017年4月至2018年3月的数据,那么品牌也跨越了10亿瑞郎的门槛。因此把爱彼算成第七个10亿俱乐部也不算错误。


    纵观这七个10亿俱乐部腕表品牌,劳力士、百达翡丽和爱彼均为独立制表品牌。欧米茄、浪琴、天梭则均属于钟表巨头斯沃琪集团??ǖ匮窃蚴粲诶寮?,这也是历峰集团13个制表品牌中唯一的一个10亿俱乐部品牌。报告对几个独立制表品牌赞誉有加,前景颇为看好。根据摩根士丹利的说法,“这些品牌在行业上游实现垂直一体化,注重长远利益,严格监管(对灰色市场零容忍),并且仍在日益发展壮大?!?/p>

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